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全球十大頂級品牌Logo設計的故事

作者:嘉蘭圖設計來源:互聯網瀏覽:375時間:2016-09-07 14:53:02字體:[ ]

人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標志說起,討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車標更好看”的主題。LOGO作為一個品牌必不可少的構成元素,在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用,比起冰冷的產品廣告或者企業文化,鮮明而獨特的LOGO更容易成為一個品牌的形象標志。

今天我們為大家介紹的是全球頂級的十大頂級奢侈品牌LOGO背后的故事,通過具象的品牌LOGO來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌,又是什么樣的靈感促使了他們品牌LOGO的誕生?


1.Versace–MedusaHead(美杜莎頭像)

Versace–MedusaHead(美杜莎頭像)

來自意大利知名的奢侈品牌Versace(范思哲)創造了一個時尚帝國,代表著一個品牌家族,范思哲的時尚產品滲透了生活的每個領域,其鮮明的設計風格,獨特的美感,極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

范思哲LOGO設計運用象征的手法,采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神象征所在,汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。美杜莎是希臘神話中的女魔頭,代表著權威和致命的吸引力,它象征著范思哲不僅有著超脫歌劇式的華麗,極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。

至于為什么要使用美杜莎作為品牌LOGO,Versace現任設計總監、創始人GianniVersace的妹妹DonatellaVersace曾在訪問中說,因為沒有人能逃脫美杜莎的愛。


2.YSL–Letters(字母)

YSL–Letters(字母)

YSL全稱YvesSaintLaurent,中文名為圣羅蘭,是世界著名的時尚品牌,主要有時裝,護膚品,香水,箱包,配飾等。創始人YvesSaintLaurent最開始曾為迪奧公司設計時裝。

圣羅蘭的品牌LOGO由烏干達籍的法國畫家、設計師AdolpheJean-MarieMouron在1961年12月份設計完成的,之后他便自殺了。

這個LOGO看似簡單,卻充滿許多“出格”的設計想法,讓三個原本很難協調融合的字母極其優雅的成為了一體。


3.Rolls-Royce–SpiritofEcstasy(飛天女神)

Rolls-Royce–SpiritofEcstasy(飛天女神)

Rolls-Royce(勞斯萊斯)是世界頂級豪華轎車廠商,1906年成立于英國,公司創始人為FrederickHenryRoyce(亨利·萊斯)和CharlesStewartRolls(查理·勞斯)。Rolls-Royce出產的轎車是頂級汽車的杰出代表,以豪華而享譽全球。2003年勞斯萊斯汽車公司被寶馬(BMW)接手。

這個車標源于一個浪漫的愛情故事,設計者是英國畫家兼雕刻家查爾斯·賽克斯(CharlesSykes)。英國保守黨議員約翰·蒙塔古(JohnMontagu)對愛情有著與生俱來的文藝般的執著和浪漫情懷,已婚的他依然瘋狂地愛著自己的女秘書艾琳娜·桑頓(EleanorThornton),在購買一輛勞斯萊斯10/HP后,蒙塔古找到了查爾斯·賽克斯,希望將自己情人桑頓的形象設計成車標。

當時巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一場革命,蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中,一系列完美的舞姿展現出來的正是蒙塔古心中想要的形象:披著緊身長紗的女人,若隱若現的絕妙身姿在長紗的包裹下顯得更加唯美。幾經修改,最后飛天女神的形象終于成型:彎曲著雙腿,頭向著前方伸去———似乎在凝視前方的路面,細紗長裙隨風而飄又緊緊的裹住曼妙的身軀。1911年,它正式成為勞斯萊斯車的車標。

蒙塔古與桑頓的關系開始于1902年,蒙塔古的妻子塞西爾一直對這段婚外情持容忍態度,她甚至把桑頓當成朋友對待。然而,這段婚外情最終以悲劇收場。一戰期間,蒙塔古被派往印度考察機動化部隊。他與桑頓于1915年12月13日登船,后來船被德軍魚雷擊中,蒙塔古生還,而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。


4.TheHermés–Carriage(馬車)

TheHermés–Carriage(馬車)

Hermès(愛馬仕)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由ThierryHermès創立于法國巴黎,早年以制造高級馬具起家,迄今已有170多年的悠久歷史。

Hermés的品牌LOGO為一架馬車搭配孟菲斯字體的品牌名稱,由Dr.RudolfWolf在1929年設計而成。這個LOGO的由來自然離不開Hermés的老本行:馬具用品店。

19世紀,在法國巴黎的大部分居民都飼養馬匹。1837年,ThierryHermes在繁華的Madeleine地區的Basse-du-Rempart街上開設了第一間馬具專營店。他的馬具工作坊為馬車制作各種精致的配件,在當時巴黎城里最漂亮的四輪馬車上,都可以看到Hermés馬具的蹤影。Hermes的匠人們就像藝術家一樣對每件產品精雕細刻,留下了許多傳世之作。

之后,Hermés走出巴黎,走向歐洲各國。Hermes制造的高級馬具當時深受歐洲貴族們的喜愛,其品牌也成為了法國式奢華消費的典型代表。


5.Chanel–InterlockingC’s(雙C)

Chanel–InterlockingC’s(雙C)

Chanel(香奈兒)是一個有著整整百年歷史的著名品牌,香奈兒時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格,她善于突破傳統,早20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向簡單、舒適,這也許就是最早的現代休閑服。

Chanel的LOGO由CocoChanel在1925年親自設計,沿用至今。關于這個LOGO靈感的來源有三種說法,一種是來自Aubazine教堂的玻璃窗,CocoChanel曾在那里度過了自己的童年;一種說法是,CocoChanel在一個著名的派對上偶然看到了一個文藝復興時期的雙C標志;最后一種說法比較符合大眾心理,關于一個叫Capel男孩的愛情故事。

他摯愛CocoChanel一生,并在最初時支持她的事業和她的一間服裝店。傳記作家JustinePicardie曾暗示說,雙C標志是一種隱喻,CocoChanel和Capel沒有商業聯系、沒有結婚證,但他們卻彼此重疊,也隨時遠離。


6.Maserati–Trident(三叉戟)

Maserati–Trident(三叉戟)

Maserati(瑪莎拉蒂)是一家意大利豪華汽車制造商,1914年12月1日成立于博洛尼亞(Bologna),公司總部現設于摩德納(Modena),品牌的標志為一支三叉戟。

這個三叉戟的LOGO由瑪莎拉蒂兄弟中的MarioMaserati設計完成。在瑪莎拉蒂兄弟六人中,MarioMaserati是唯一一個不懂汽車技術、不懂商業運營的藝術家。這個LOGO的靈感來自矗立在波洛尼亞Maggiore廣場上的海神尼普頓雕像,這里曾是瑪莎拉蒂的總部所在地。


7.Prada–RopeEmblem(繩結徽章)

Prada–RopeEmblem(繩結徽章)

1913年,Prada在意大利米蘭的市中心創辦了首家精品店,創始人Mario·Prada(馬里奧·普拉達)所設計的時尚而品質卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等系列產品,得到了來自皇室和上流社會的寵愛和追捧。

雖然Prada的品牌LOGO并不常出現,但其實它包含了很豐富的文化內涵。比如這個LOGO頂部的薩沃伊(Savoy)徽章曾是禁止使用的,直到1919年Prada成為意大利皇室的制定供應商。


8.LouisVuitton–Monogram(花押字圖案)

LouisVuitton–Monogram(花押字圖案)

LouisVuitton(路易威登)于1854年成立于法國巴黎,從皇室御用到頂級工藝作坊,路易威登未曾中斷對旅行,傳統和創新的熱情與傳承。路易威登的種種經典設計順應了旅行歷史的重要發展。

Monogram圖案誕生于路易威登成立的六年之后。當時佐治威登認為要給予品牌產品一個一致性的形象標志,遂花了幾星期不斷創作圖案主題草圖。這時期日本美學風潮在歐洲大行其道,他選出的最后定稿亦深具傳統日本徽章的意味:由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星,加上重迭一起的LV兩字(LouisVuitton名字縮寫)組成獨一無二的Monogram圖案組合。

路易威登公司于1897年將Monogram圖案帆布設計注冊,1905年更將之注冊為品牌。


9.TheFerrari–Horse(躍馬)

TheFerrari–Horse(躍馬)

Ferrari(法拉利)是一家意大利汽車生產商,1929年由恩佐·法拉利(EnzoFerrari)創辦,主要制造一級方程式賽車、賽車及高性能跑車。法拉利是世界聞名的賽車和運動跑車的生產廠家,早期的法拉利贊助賽車手及生產賽車,1947年獨立生產汽車。

法拉利的“躍馬”車徽背后也有一段感人的故事。一位在第一次世界大戰中捐驅的意大利空軍英雄FrancescoBaracca的雙親,看見法拉利賽車所向無敵的神采,正是愛子英靈依托的堡壘,于是懇請法拉利將原來標徽繪在其愛子座機上的“躍馬”標志,鑲嵌在法拉利車系上,以盡愛子巡曳地平線的壯志。法拉利欣然接受了這個建議,并在“躍馬”的頂端,加上意大利的國徽為“天”,再以“法拉利”橫寫字體串連成“地”,最后以自己故鄉蒙達那市的代表顏色——黃色,渲染全幅而組合成“天地之間,任我馳聘”的豪邁圖騰。

此外,“躍馬”車徽還有另外一種說法。在世界大戰中意大利有一位表現出色的飛行員,他的飛機上就有一匹會給他帶來好運的躍馬。在法拉利最初的比賽獲勝后,飛行員的父母親,一對伯爵夫婦建議:法拉利也應在車上印上這匹帶來好運氣的躍馬。后來飛行員死了,馬就變成了黑顏色。而標志底色為公司所在地摩德納的金絲雀的顏色。


10.MaisonMartinMargiela-WhiteStitches(白色縫布)

MaisonMartinMargiela-WhiteStitches(白色縫布)

Margiela(馬丁·馬吉拉)是比利時服裝設計師,出生于比利時亨克,曾擔任愛馬仕(Hermès)的創意總監。和比利時前衛風格安特衛普六君子皆為安特衛普皇家藝術學院畢業學生。個人品牌為MaisonMartinMargiela(Maison為法文家的意思)。2009年,MartinMargiela正式宣布退出他的個人品牌。

馬丁·馬吉拉(MartinMargiela)品牌服飾縫在衣服的LOGO都只用白色布片,或圈上0~23其中一個數字的布片來示意衣服所屬的設計系列,如0號系列意指Artisanal系列,女裝基本衣飾則以6號來示意,10號是男裝系列的代號,鞋子便是22號,而印刷品及配件就是13號;隨著系列的更新,亦會有更多不同號碼的出現。

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